標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)雜談一二三

導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)建筑設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)的中間學(xué)科。在現(xiàn)代城市生活中，對(duì)人與環(huán)境的信息關(guān)系要求越來越高，小到一幢寫字樓，大到一個(gè)區(qū)域甚至城市都要求有科學(xué)和人性化的導(dǎo)視設(shè)計(jì)。

導(dǎo)視系統(tǒng)這個(gè)概念其實(shí)出現(xiàn)的很晚，到目前為止仍然在常見的設(shè)計(jì)和工程分類中看不到它的身影。它其實(shí)屬于企業(yè)形象方面的內(nèi)容，是CIS三要素之一VI里面的視覺傳達(dá)中的一小部分。最初的定義范圍非常狹窄，只是作為強(qiáng)化企業(yè)形象的視覺再現(xiàn)，體現(xiàn)建筑環(huán)境設(shè)計(jì)的企業(yè)特征。比如招牌和路標(biāo)指示牌就屬于它最基礎(chǔ)的定義范圍。隨著社會(huì)的發(fā)展和建筑環(huán)境的需求，這部分的內(nèi)容越來越豐富，涉及的范圍也越來越多，逐漸形成了獨(dú)立于普通廣告內(nèi)涵以外的一個(gè)行業(yè)，就設(shè)計(jì)要求和設(shè)計(jì)量以及生產(chǎn)范圍來看，現(xiàn)在已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了廣告行業(yè)的規(guī)模和范疇。

然而，對(duì)于我國標(biāo)識(shí)行業(yè)從業(yè)者來說，公司往什么方向發(fā)展，也就是企業(yè)需要具備什么能力，這些能力分布在哪些價(jià)值鏈環(huán)節(jié)上，哪些細(xì)分步驟上，每個(gè)步驟的可控性有多強(qiáng)，業(yè)內(nèi)與業(yè)外沒人能說得清。究其原因，業(yè)內(nèi)認(rèn)為產(chǎn)業(yè)過于分散，項(xiàng)目過于個(gè)性化，沒有形成規(guī)范，只是應(yīng)試，沒有主動(dòng)，就難以統(tǒng)計(jì)，難以把握。目前僅有的行業(yè)管理組織只是各地自發(fā)組織的標(biāo)識(shí)協(xié)會(huì)這樣的民間組織。所以無論是導(dǎo)視系統(tǒng)的理論研究，還是標(biāo)識(shí)生產(chǎn)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，都限于一家一言，不同視角不同項(xiàng)目呈現(xiàn)的定義并不相同。

那么究竟什么是導(dǎo)視系統(tǒng)？我們應(yīng)該怎么認(rèn)識(shí)它？應(yīng)用它？如何理解它？如何開展我們的設(shè)計(jì)工作？下面我做一個(gè)簡(jiǎn)單的梳理，或許有助于理解以上問題。我們的研究也就只能代表個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，限于篇幅，內(nèi)容僅為拋磚引玉，涉及到的很多方面都是簡(jiǎn)略描述，如有不明，歡迎探討。

一、導(dǎo)視系統(tǒng)的理解：

導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)：是指在特定的環(huán)境中能明確表示內(nèi)容、性質(zhì)、方向、原則及形象等功能的，主要以文字、圖形、記號(hào)、符號(hào)、形態(tài)等構(gòu)成的視覺圖像系統(tǒng)的設(shè)計(jì)；它是構(gòu)成整個(gè)環(huán)境重要的組成部分，把環(huán)境功能和形象工程融為一體，重在解決環(huán)境空間管理和梳理上的秩序，為公眾所需的物質(zhì)和精神提供貼切的服務(wù)。

我們認(rèn)為需要先明確以下幾點(diǎn)，才能進(jìn)行我們的設(shè)計(jì)：

1，導(dǎo)視設(shè)計(jì)的需求（品牌提升、視覺需求、建筑環(huán)境）   

2，導(dǎo)視設(shè)計(jì)的目的（解決路徑的找尋問題、品牌管理、建筑裝飾）

3，導(dǎo)視設(shè)計(jì)的特點(diǎn)（指示性、人文性、非語言性、藝術(shù)性、景觀性）       

4，導(dǎo)視設(shè)計(jì)的規(guī)劃（系統(tǒng)性、融合性、延續(xù)性）

5，藝術(shù)的設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí)功能的表達(dá)之間的關(guān)系

6，是導(dǎo)向的解決方案，而不是建筑的裝飾方案（解決不了導(dǎo)向，再好的標(biāo)識(shí)也是裝飾品）

7，標(biāo)識(shí)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈（工廠、五金加工、電鍍廠、其他工藝及配件的獲?。?/span>

8，導(dǎo)視設(shè)計(jì)的分類（地產(chǎn)，酒店，學(xué)校，醫(yī)院，工廠，商業(yè)，城市環(huán)境等）

  二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)的應(yīng)用：

  如何應(yīng)用？如何把我們理解熟悉的設(shè)計(jì)方式融合到導(dǎo)視設(shè)計(jì)中？如何更好的設(shè)計(jì)出來產(chǎn)品？如何把握設(shè)計(jì)的方向和方法？

1、做好調(diào)查和溝通，熟悉項(xiàng)目的行業(yè)特點(diǎn)、企業(yè)理念、項(xiàng)目概況、地理文化、建筑風(fēng)格、實(shí)際需求、特殊需求、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況等。這僅僅只是我們?cè)O(shè)計(jì)的**步，而且是奠定基礎(chǔ)的**步。

2、建筑空間的分類：導(dǎo)視系統(tǒng)是一個(gè)涵蓋項(xiàng)目所有空間的系統(tǒng)工程。對(duì)空間進(jìn)行分類，根據(jù)分類規(guī)劃不同空間對(duì)導(dǎo)視的不同需求，是建立導(dǎo)視系統(tǒng)框架的重要方法。

3、要素挖掘是為設(shè)計(jì)開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出導(dǎo)視系統(tǒng)的行業(yè)類型、色彩取向，列出導(dǎo)視所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出導(dǎo)視設(shè)計(jì)的方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而不是對(duì)文字圖形的無目的組合。

4、掌握行業(yè)涉及的基礎(chǔ)知識(shí)，基于多學(xué)科知識(shí)的融合，才能開發(fā)新的材料應(yīng)用，新的材料組合，新的結(jié)構(gòu)方式，新的工藝組合，新的標(biāo)識(shí)類型。

三、導(dǎo)視設(shè)計(jì)中的視覺設(shè)計(jì)知識(shí)點(diǎn)：

1.視覺理論   2.視覺理論和空間的結(jié)合   3.視覺記憶的衰減時(shí)間

4.研究視覺理論的必要（提供依據(jù)，確定標(biāo)準(zhǔn)，用于實(shí)際）

5.標(biāo)識(shí)系統(tǒng)視覺規(guī)劃設(shè)計(jì)（分級(jí)導(dǎo)示系統(tǒng)）

6.平面排版

四、導(dǎo)視設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)：

1.色彩的選擇   2色彩的適應(yīng)性   3 色彩的對(duì)比搭配

色彩設(shè)計(jì)中需要注意的地方：1.應(yīng)用的地點(diǎn)、對(duì)應(yīng)的人群、色彩表達(dá)的感覺；2.區(qū)別于平面色彩的應(yīng)用；   3城市環(huán)境的綜合考慮；   4.空間時(shí)間轉(zhuǎn)換變化的考慮。

   五、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)：

圖形設(shè)計(jì)分為兩類，A圖標(biāo)   B輔助圖形

什么是圖標(biāo)：圖標(biāo)是具有明確指代含義的圖形，具有高度濃縮并快捷傳達(dá)信息、便于記憶的特性。應(yīng)用范圍很廣

什么是輔助圖形：輔助圖形有時(shí)也稱為輔助圖案或裝飾花邊，在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)也可以是一個(gè)配件或者一個(gè)造型 它可以增加標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的系統(tǒng)性和關(guān)聯(lián)性，強(qiáng)化和豐富整個(gè)導(dǎo)向系統(tǒng)的識(shí)別性，提取項(xiàng)目中某一核心元素的構(gòu)成樣式，也可以重新提煉、變化幾何造型為輔助視覺圖形

導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí)牌生產(chǎn)安裝是高度一體化的定制需求。其中涉及的材質(zhì)應(yīng)用、工藝結(jié)構(gòu)、安裝技術(shù)直接決定系統(tǒng)落地的視覺效果。需要傾聽項(xiàng)目從最高層領(lǐng)導(dǎo)到最基層現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人的不同見解，匯總項(xiàng)目不同部門不同訴求的各種意見。如果不能做到規(guī)劃-設(shè)計(jì)-深化-生產(chǎn)-安裝全流程設(shè)計(jì)控制、成本控制、品質(zhì)控制。必然會(huì)導(dǎo)致服務(wù)的單一化和分散化，設(shè)計(jì)的低效率和生產(chǎn)的高成本，必然不能打造貼合項(xiàng)目需求的標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)。

綜合性標(biāo)識(shí)公司要做的并不一定是**的公司，也不一定擁有最新最多的設(shè)備、**的廠房，而應(yīng)該是打造從規(guī)劃、設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)到工程采購、工程管理、物流等一體化管理的高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)！